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海信電器更名“去電器化”,家電巨頭轉型殊途同歸
http://www.njpdin.live 2019-12-09 14:26:41 中國電子報

  12月2日晚間,海信電器發布公告稱,公司名稱由“青島海信電器股份有限公司”擬變更為“海信視像科技股份有限公司”,公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。這是繼“海信科龍”更名為“海信家電”后,海信集團旗下上市公司再次更名。

  不想只停留在電器領域

  對于此次更名的原因,海信官方的解釋為,希望未來通過在畫質芯片技術、畫質算法、全場景AI生態等核心技術上不斷積累,形成以視像、顯示技術為支撐,以智慧云平臺為依托的生態內核,并向智慧家居、智慧商用等領域廣泛延伸。

  海信方面披露的信息顯示,目前其在視像產業收入,包括高清智能顯示終端、新型顯示、運營服務等業務占營業收入比重合計超過90%。海信在重構視像、顯示產業鏈布局的同時,已從單一的電視產品制造企業逐漸發展成為集視像技術研發應用,全場景云平臺運營為一體的綜合解決方案提供商。

  海信內部人士告訴《中國電子報》記者:“海信發展了50年,但人們對我們的認識依舊停留在電器制造商的身份。就像最新的酒,裝進了舊瓶子里。我們不想只停留在電器領域,而希望通過視像顯示向教育、醫療、道路、智慧家庭、展覽等領域延伸。但若想實現這些發展,絕不是電器能夠涵蓋的。”

  中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示,相比“電器”這個詞,“視像科技”更為精準地表達出了海信在顯示與圖像處理技術方面的核心優勢,更為全面地涵蓋了海信當前在顯示產業生態鏈上的縱深布局。“白電業務、小家電業務主要在海信家電,而海信電器主營業務就是彩電等顯示業務。公司更名表明其專注于做顯示產業和相關的上下游產業。”他強調,海信此次更名,并不是“去電器化”,其實是基于固有的家電產業的向外延伸。而且海信本身也在車載顯示、醫療顯示、公共顯示、商用市場等領域有耕耘和積累,它需要做的是戰略上和業務模式上的升級。

  不過對于海信電器更名也有不同的觀點。有種聲音就認為,海信此舉是為了向投資者傳遞公司轉型、改革的預期,從而提升整體估值水平。對此,GfK黑電事業部高級分析師楊毅晟表示:“海信作為上市公司,此舉確實有助于其在資本市場估值的增長。因為資本市場對傳統‘電器’行業估值普遍都不高,但變成‘視像’后,賦予了更多的想象空間。”在他看來,(海信電器)這種轉型是否是最好的選擇目前還不好說,關鍵在于新的創新是否能挖掘出真正新的“剛性需求”。

  家電巨頭尋找新增長點

  中國家電市場近年來明顯趨于飽和,產品同質化嚴重,行業需要通過轉型帶來新的利潤增長點,這已是不爭的事實。

  根據奧維云網數據,今年上半年,國內彩電市場均價同比下降9.4%,而零售量、零售額分別為2200萬臺、640億元,分別同比下降2.7%、11.8%。而海信、康佳、長虹等傳統電視機廠商均出現虧損。2019年上半年,海信電器、康佳、長虹凈扣非凈利潤分別為-8622萬元、-6.23億元、-4599.8萬元,其中長虹扣非凈利潤同比下降150.7%。

  在接受《中國電子報》記者采訪時,有業內人士表示,目前整個家電行業的凈利潤率只有8.54%,海信電器凈利率1.44%,雖然稍有增長,但仍低于同期。積極去電器化,加碼服務、產業、智能、新顯示技術等更多領域,最根本的原因還是電器利潤走低,市場越發低迷,需要開辟新藍海和獲取技術紅利。

  放眼家電行業,撕掉家電或電器標簽的企業并非只有海信電器一家。今年6月,青島海爾股份有限公司名稱變更為“海爾智家股份有限公司”。更早之前,美的集團宣布向科技集團轉型。TCL、康佳等企業也相繼發力半導體顯示產業和上游芯片業務。

  彭顯東指出,家電巨頭的這種產業延伸,是基于一個新的時代背景,即AI、云計算、大數據等技術的落地,將家電領域的發展引向智能化新時代。“尤其5G商用及IoT加速發展,更會加持到家電領域,創造出更多的可能。”

  楊毅晟表示:“AI已經在彩電產品中有廣泛運用,且比重在持續增長。而5G對家庭的影響遠不止于對有限寬帶的替換,更重要的是會讓智能家居普及。一直在客廳扮演核心角色的電視,將迎來全新的機遇和挑戰。”

  群智咨詢總經理李亞琴認為,5G的高速率和低延時將加速各種技術的融合進程,而這背后都離不開屏幕、人機交互界面以及芯片這個存儲運算和傳輸載體,終端企業的轉型和加強技術研發儲備至關重要。

  轉型路徑各不相同

  雖然各家電巨頭紛紛積極變革,但轉型路徑并不相同。

  青島海爾希望打通用戶和生產層面,實現定制生產,并試圖打造一款工業互聯的平臺級產品。而在終端層面,則是聚合白電產品,提供“智慧家庭”一攬子解決方案。

  美的有很成熟的產業鏈整合經驗,于是借助抓住新產業的制高點,不斷通過合作并購完善全產業鏈布局以轉型科技集團,比如其收購機器人公司庫卡和高創。

  在奧維云網(AVC)研究總監揭美娟看來,與美的和海爾更多聚焦的是多元化和智能化的橫向發展不同,海信電器此次改名“海信視像”與康佳和TCL的轉型更具可比性。康佳關注智慧產業鏈、智能制造的布局,在半導體、芯片、物聯網和人工智能等領域均有所建樹。TCL集團完成重大戰略重組,剝離智能終端業務的同時,也是聚焦半導體顯示產業。

  “海信電器此次改名聚焦于顯示和圖像處理的技術化轉型,也是意在縱深布局顯示產業鏈。”揭美娟表示,“可以看出,這幾家企業在戰略布局上更偏向產業鏈的縱向延伸。”

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